什么样的“外来鹅”,连首富都穿它?加拿大鹅到底暖不暖和?

什么样的“外来鹅”,连首富都穿它?加拿大鹅到底暖不暖和?

大概从15~16年的时候,你有没有发现当时的大街上,有很多人穿着一种同牌子的大衣?那个LOGO的辨识度还非常的醒目,非常的高,后来穿这个衣服的人可真的是越来越多,多到上下班搭个地铁,左右两个位置都能越到穿到同款。叔当时就疑惑,这到底是个什么样的组织?在中国悄悄地造成了这样的影响力?

什么样的“外来鹅”,连首富都穿它?加拿大鹅到底暖不暖和?

直到后面,我才知道这并不是什么组织的服装,而是一个加拿大的羽绒服品牌,Canada Goose(加拿大鹅,下面简称大鹅),这只大鹅到底是怎么入侵到中国的?而且还一下就这么火了?叔今天就跟大家聊聊这只加拿大鹅!

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说起这大鹅,其实并不如什么百年大牌,在2000年左右的时候,它还是加拿大专门做羽绒服的一个小厂子,虽然厂子并不是很大,但是一年的销售量也有1000万R左右,但是在前年(2019年)的统计里面,它的销售额达到了惊人的60亿,整整翻了600倍!从一个小厂做成了一个年销几十亿的大鳄,从一个名不经传的小牌子摇身一变成了享誉全球的“奢侈品”羽绒服,它是怎么做到的?

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这可以说是经销史上的奇迹了,其实“大鹅”的成功,少不了现在的CEO,Dani Reiss(下面简称小丹)的功劳!“大鹅”其实是小丹的家族企业,这已经是第三代的CEO了,已经有60多年的历史了。大鹅的创始人其实就是小丹的姥爷,就是丹姥爷。这个丹姥爷其实是波兰人,在二战之后才到了加拿大,创办了一家制作羽绒服的小工厂,厂是小厂,但是质量还是非常不错的!当时小厂的名字叫“Metro sportsweaw Limited”,直译过来大概就是“都市运动衣”的意思!

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经营到70年代的时候,第二代丹爸接手了。接手之后的第一件事,就是把名字给改过来,第一个注册的其实叫Snow Goose“雪鹅”,但是这个雪鹅在欧洲已经被提前注册了。丹爸转念一想,这个雪鹅注册不成,那就安地域来吧,咱们这也是个加拿大品牌,那就叫Canada Goose吧(加拿大鹅)!

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如果说丹爷爷是一手创办这个小企业的首功,那么丹爸就是这个厂子的生产大神了,丹爸发明了一个新式的机器,这个机器的最大作用就是用来填充羽绒服,这样就能让厂子的生产质量和速度都一下子提高了不少,为小丹后面的操作打下了坚实的基础!

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小丹接受之后,很明显的能感觉到最大的变化就是从营销方面,他到处去拉赞助!不是别人赞助羽绒服,而是他的羽绒服去赞助别人,自家的羽绒服保暖效果这么好,缺的其实就是宣传。小丹从赞助一些知名户外运动员开始,各种雪地科研队伍,甚至是好莱坞,他都赞助过!

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但是让小丹万万没想到的是,让这只大鹅一炮而红的却是一个以性感路线著称的女明星Kate Upton一张运动板块的杂志封面,瞬间让加拿大鹅变了“世界鹅”,一夜梨花开就是这个道理,几乎让欧美国家一下子都认识了这个品牌,各大明星也是纷纷上身这件加拿大鹅!

什么样的“外来鹅”,连首富都穿它?加拿大鹅到底暖不暖和?

很多人都觉得这大鹅保暖效果不够好,主要还是因为跟风买错了,这件加拿大鹅的御寒是有分等级的,1~5个等级,最低等级的1级也就是轻量级,只能抵御5°左右的寒冷,但是最高的第5级却是翻了几倍,可以抵御零下三十度的低温!

什么样的“外来鹅”,连首富都穿它?加拿大鹅到底暖不暖和?

一件大鹅能用半辈子,所以很多人都会去购买,尤其是这品牌的logo还特别的亮眼明显,虚荣心也好,实用性也好,一件大鹅都是非常不错的选择!

文章来源:今日头条【炸裂的潮叔】